Etapas para criar um branding completo em 2 semanas

Como vocês sabem, eu moro há muitos anos fora do Brasil. Foram 6 anos e meio em Houston, quase 3 em Dubai, voltei para o Rio achando que ia ficar por lá, agora estou há 1 e meio aqui em Buenos Aires e já de malas prontas para um próximo continente em agosto.

Ainda bem que achei um modus operadi de trabalhar, porque com essa vida nômade que levo, seria quase impossível um emprego formal em cada lugar que moro.

Uma das coisa que sempre fiz nesses anos todos foi ler e pesquisar o mercado :
- os estilos que me agradavam,
- a forma de trabalhar,
- o que eu achava que daria para implementar junto ao meu público no Brasil,
- o que (culturalmente) seria difícil

A partir daí, cheguei a conclusão que uma coisa que eu nunca tinha visto no Brasil era um prazo enxuto para desenvolver branding para pequenos negócios.

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Qualquer projeto de criação que não envolvesse uma grande agência, e um budget de muitos dígitos, demorava uma vida para ser finalizado.


Estava aí o meu diferencial em relação aos meus concorrentes: branding em 2 semanas. 


01 | reunião inicial

Como moro longe dos meus clientes, resolvi meu problema com reuniões via Skype, WhatsApp ou FaceTime. Assim, nos conhecemos, fazemos um olho no olho e não ficamos apenas com a frieza dos emails. E vamos combinar que, com a vida corrida de hoje em dia, não tem a menor necessidade de perder o tempo de ambas as partes para sair de casa, pegar trânsito, estacionar para chegar a mesma solução que um monitor (ou um smartphone) e a internet proporcionam com muito mais comodidade e rapidez.

Além do que, reuniões via internet me permitem atender qualquer pessoa em qualquer lugar do mundo. Não preciso ficar presa a apenas uma cidade.

02 | inspirational board

Depois desse bate papo inicial, eu envio uma ficha de briefing para entender o que o cliente espera, conhecer um pouco mais da empresa ou do serviço oferecido e a partir daí começo a desenvolver um inspirational board, que é um painel de inspiração, onde coleto imagens que tenham a ver com o negócio em questão e com o conceito que queremos alcançar.

Essas imagens juntas, dão o tom da marca e definem a paleta de cor. 

03 | marca

Depois que a paleta de cor está aprovada é hora da inspiração, digo, transpiração.

Isso mesmo, transpiração, Muito se engana quem pensa que nós designares ficamos sentados embaixo de uma árvore esperando a maçã cair e a ideia aparecer.

Na-na-ni-na-não! São muitos sketches, rabiscos, pesquisas, risca, rabisca, apaga, digitaliza, retraça, deleta, troca, inverte, espelha, encaixa, sublinha, combina, aumenta, diminui, testa até chegarmos as opções escolhidas.

E eu entrego três conceitos diferentes para os meus clientes. Já imaginou?

Depois que uma das opções está escolhida, eu faço os ajustes necessários e a marca está aprovada.

04 | branding board

Com isso, já posso desenvolver o branding board, onde coloco em um mesmo lugar a marca oficial, marca de apoio, símbolo, paleta de cores, tipografia institucional, ícones e patterns e, com isso, já posso desenvolver as três aplicações que estão incluídas no pacote de branding.

05 | aplicações

Com as primeiras etapas aprovadas, está na hora de ver o branding aplicado de maneira concreta através das aplicações escolhidas. Cada pacote estão incluídas 3 aplicações de papelaria a escolha do cliente. Ou podemos desenvolver um website também para compor ainda melhor sua imagem.


Para que eu possa manter meu prazo de 2 semanas, para cada etapa listada acima, o cliente tem um dia para responder. E, é claro, que só consigo manter esse prazo enxuto se o cliente embarcar na minha e for rápido nesses retornos.

Se ele demorar, ou precisar de mais tempo para definir algum ponto, não tem problema nenhum, mas nesse caso eu não consigo (ainda!) fazer milagre ; )

Eu sempre caminho lado a lado com meus clientes. As vezes mostrando um caminho novo, as vezes seguindo uma linha idealizada por eles, as vezes discordando desse caminho mas no final sempre chegarmos ao final feliz.  

 

 

As 5 perguntas para definir quem é você

Fiz um post há algum tempo onde falava como era importante definir seu público alvo. Mas como tomar essa decisão?


Vejo muitos clientes falando "ahh Cris, eu atendo todo mundo". Lembre-se: quem atende todo mundo não atende ninguém.


Tem muita coisa em jogo quando decidimos quem é nossa audiência perfeita (porque iremos deixar para trás um outro bloco grande de consumidores). Esse nicho que você escolher será para quem você vai vender, para quem irá direcionar sua comunicação e seus esforços.

Para definir isso, você precisa entender o que faz de você, você. Isso mesmo, não foi erro de digitação não. Você precisa entender por que as pessoas querem comprar de você. O que você tem de especial?

Eu li outro dia em algum lugar que "você não pode pintar se não tiver paredes".

O mesmo acontece com seu branding. Muita calma nessa hora. Você precisa construir sua identidade antes de decorá-la (decoração = criar um logo).

Definir sua identidade começa com você se perguntando questões importantes sobre seu negócio. E eu criei um questionário para você ter um ponto de partida.

perguntas para definir voce

1 | Quem é você e o que você faz?

Parece óbvio, mas não é. Já fiz reuniões com clientes que não sabiam explicar o que faziam. Ou que davam voltas e voltas até se fazerem claros. Respire fundo e em uma frase tente explicar o que e o seu negócio.

No meu caso é: O Al Mass Design desenvolve a imagem do seu negócio para ajudar você a transformar suas habilidades em um negócio lucrativo.

2 | Onde está o seu diferencial?

Em uma frase escreva o que você oferece aos seus clientes. Depois liste seus serviços ou produtos e os benefícios que seu cliente em potencial terá se decidir te contratar.

Qual a sua diferença em relação a sua concorrência?
Por que seu público deve escolher você ao invés do seu concorrente?

quem eh voce.jpg

3 |  Qual é o seu público-alvo

Quem é o seu mercado? Especifique o seu consumidor ideal. Para quem você gostaria de vender (incluindo tudo, gênero, idade, classe social, onde trabalha, quanto ganha, o que gosta de fazer nas horas vagas etc.)?


Quanto mais específico você for, mais fácil será a sua comunicação com esse público. 


Por exemplo, vamos dizer que você é uma arquiteta e seu consumidor ideal é uma mulher de 35 anos, casada, que trabalha fora, classe A e adora ler revistas de decoração nas horas vagas. Vamos chama-la de Clara.

Onde a Clara vai no fim de semana? O que ela lê na mídia social? Que tipo de conta segue? Que influencer faz a sua cabeça? Que tipo de assunto ela procura na internet para ler? Acompanha algum blog? Qual seria? Ela gosta de fazer cursos?

Uma vez que você determine isso tudo, é lá que você tem que estar.

Se a Clara segue a hashtag #arquitetos, você tem que usá-la em todos os seus posts.

Se ela procura cursos de aprimoramento, e você vende esses cursos, procure um portal fácil de ser encontrado e nao apenas no seu Instagram, como por exemplo, o Sympla.

Se ela frequenta feiras de decoração, que tal anunciar no programa dessa feira.

Enfim, a Clara não vai comprar de você se ela não souber que você existe.

4 | Liste entre 5 e 10 palavras que melhor descrevam seu negócio

Há alguns dias eu estava conversando com um prospect e ele faz bolsas para vinho, bolsas de viagem,  almofadas personalizadas etc. Tudo feito à mão por ele. Que diferencial, não?

Por ele ser homem ele queria uma marca masculina, quando definimos que seu público alvo era formado por mulheres entre 30 e 50 anos, tivemos que abaixar um pouco o tom. Podemos trabalhar com cores mais escuras para passar essa masculinidade, porém com formas sinuosas, para poder conversar com esse público. Afinal, quem tem que se identificar com a marca, é o seu consumidor. 

E a sua marca, como seria?


Feminina, clean, vintage, moderna, sofisticada, popular, clássica?


5 | Por que você precisa de um novo logo e um branding?

Você esta inaugurando um novo negócio e quer começar com pé direito cuidando de todos os detalhes importantes? UHU! Palmas para você.

Ou você já tem uma marca, e até gosta dela, mas acha que ela está precisando de um banho de loja. Tudo bem também, algumas marcas precisam de um makeover de tempos em tempos

Com essas perguntas respondidas, é hora de você contratar um designer gráfico.
(Eu, Eu! Me escolhe!)

Sério agora. Com essas perguntas respondidas, você já tem informação suficiente para passar para a designer desenvolver todo o seu branding. Agora é só trabalhar duro, organizar seu material de apoio (cartão de visitas, papelaria institucional, timeline das mídias sociais) e ser feliz.

Branding 'BASE' | evento de bem-estar

As meninas da BASE vieram me procurar pois tinham uma marca que gostavam muito mas não tinham um branding completo. Na verdade, elas gostavam muito do símbolo, mas o designer que fez não chegou a definir paleta de cores, elementos gráficos nem as aplicações e elas precisavam de uma identidade visual completa.

BASE é um evento que cuida da saúde como um todo, no melhor estilo mente sana in corpore sano. A base da BASE seria bem estar, alimentação saudável e espiritualidade.

O inspirational board

Pois bem, começamos do princípio com uma conversa via Skype para alinharmos o conceito que elas queriam passar, estilo gráfico e a partir daí, definir a paleta de cores através do Inspirational Board. 

inspirational board base.jpg

A marca

O símbolo já estava desenvolvido, mas não tinha uma paleta de cores e a fonte usada não tinha personalidade nem dava a modernidade que eu queria para a identidade visual desse evento.

marca base2.jpg

O branding board

Como se tratava de um evento que engloba desde comida orgânica a yoga, desenvolvi alguns ícones para criar um pattern que unisse todos os elementos com o mesmo grafismo sem ficar poluído.

Assim, o branding ganhou a personalidade que queríamos de uma maneira leve, servindo para compor o padrão gráfico da identidade visual como um todo

branding board

Aplicações

Cada projeto aqui do Al Mass tem direito a pelo menos 3 aplicações incluídas no valor do pacote, mas pode pedir quantas precisar (por um valor a combinar). Elas escolheram: template para word, cartão de visitas, assinatura de email, template para ppt e landing page (enquanto fazemos o site). 

template para word

cartão de visitas

 landing page

landing page

Não temos palavras para agradecer o seu trabalho! Você conseguiu captar nossos valores e desejos e tangibilizar o nosso sonho! Abraçou a urgência, esteve lado a lado em cada passo e o resultado foi esse trabalho incrível, sensível e rico em detalhes...do jeitinho que imaginamos! Muito obrigada por tudo! Levaremos você com a gente nessa linda caminhada.
— Luciana, Karen, Manoela e Agatha

Branding 'MammySitter' | compras e serviços para o lar

A Giuliana e a Marcela são duas empreendedora que chegaram a mim para desenvolver o branding de uma empresa de serviços diferente. Elas montaram uma empresa de ajuda compartilhada voltada para mães.

Quem é mãe sabe do que estou falando. Não só você tem que trabalhar fora como a casa tem que funcionar. Supermercado, açougue, hortifruti, presente para festinha do fim de semana, lavanderia...a lista é grande. E pagar uma pessoa para cuidar disso não cabe no bolso de muita gente. A MammySitter veio cuidar desse problema oferencendo esse help.

O inspirational board

Como é uma empresa voltada para mães, que são delicadas e ao mesmo tempo fortes, queria que a paleta de cores tivesse essas duas nuances.

Inspirational board MS.jpg

A marca

A suculenta foi usada como símbolo pois é uma planta que foi se modificando com o tempo engrossando suas folhas para permitir maior armazenamento de água. Por isso consegue viver em lugares de pouca chuva. Eu acho que esse conceito caiu como uma luva para essa “nova mulher” que fez (e faz) exatamente isso. Acho que a MammySitter veio para ajudar nessa transformação.

marca3.jpg

O branding board

O branding board mostra todo o conjunto gráfico unido já com pattern, fontes institucionais, paletas de cores, elementos gráficos etc.

Branding board MS.jpg

As aplicações

Todo pacote de branding do Al Mass tem 3 aplicações incluídas para que minhas clientes saiam daqui já com a imagem nova em peças, escolhidas por elas, que compõe seu trabalho no dia a dia. As meninas escolheram cartão de visitas, assinatura de email, template de word, template de ppt e uma landing page enquanto estudamos o site.

Como elas fizeram um brunch de inauguração precisavam de um folder explicativo e uma apresentação em power point, acabei desenvolvendo mais essas duas peças para elas também, além do template de ppt para futuras apresentações.

assinatura de email

cartão de visitas

 landing page

landing page

TRABALHO INCRÍVEL ! AL MASS DESIGN CONSEGUIU TRADUZIR EM IMAGEM O QUE TÍNHAMOS NA ALMA E NA MENTE. RÁPIDOS DINÂMICOS E PRO-ATIVOS DURANTE E PÓS BRANDING. SUPORTE CONSTANTE. FELIZES DESSA ESCOLHA E CONTINUAREMOS TRABALHANDO COM VOCÊS E INDICANDO DE OLHOS FECHADOS!
— Giuliana Simonetti e Marcella Albanez